时代在变，老字号也得变。因此，越来越多的老字号开始顺应品牌年轻化的浪潮，不仅洞察年轻人兴趣的潮流动向，还从实体店的转型、品跨界等方面重塑消费者对传统国货品牌的形象认知，开起一波老字号国货品牌的新风潮。
1.营销传播手段运用不足
同仁堂的主打产品有六味地*丸、乌鸡白凤丸、安宫牛*丸、牛*清心丸。然而，所有的产品名字都是药品的通用名，并不是同仁堂品牌专属名。正因为同仁堂没有给这些有着巨大市场潜力的的产品注入品牌属性，所以给不少竞争者留下从嘴边抢食的机会。
2.缺乏数字化运营
同仁堂对先进的营销传播手段运用不足，在大众媒体的曝光率与它在行业中的老大地位极为不匹配。没有看到哪个同仁堂的产品是运用现代的广告、公关等整合营销手段市场中一举成名的,其创新产品总是默默无闻地与终端市场完全脱节。
3.区域品牌有局限
在很多人眼中，同仁堂还只是北京的同仁堂，而不是全国人民的同仁堂。贵为中药行业第一品牌，却与全国性品牌的差距还很遥远。医药行业的版图也是“*阀割据”的，如白云山称霸南方中药市场;南京同仁堂称霸华东市场;兰州佛慈称.霸西部市场;东北是哈药世堂的势力范围;北京周边地区才是同仁堂的天下，销售主要还是围绕北京周边地区展开。
02数字化应对策略???数字化广告运营可以给传统品牌激发新的生命力，同仁堂可以从数字化应对策略出发：
策略：
1.制定年轻化发展战略；
2.提高品牌的影响力，
同仁堂应该以现代信息和先进技术结合的创新营销模式，将其深厚的品牌文化和社会价值形成企业的核心竞争力。
03那么，一起来看看我们打造推广的同仁堂吧！IP形象??通过同仁堂品牌历史与古代郎中形象相结合，打造了有趣的IP形象，以及一系列可爱生动的表情包，颇有文化趣味。
微博推广借势蹭话题??利用微博借势推广，在热点话题“考研”“就业”等焦虑氛围下推广同仁堂主打产品清心丸，生动形象，对症下药，最后将内容扩散。
平面海报
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??下面图片是平面海报运用在地铁站广告牌、公交车站广告牌的效果展示：
??平面广告用了符合年轻人审美的设计风格，又与同仁堂百年品牌的品牌形象相结合，结合了同仁堂中药传承的内涵，有利于助推品牌传播。
包装设计
??改良同仁堂主打产品之一中六味地*软胶囊的包装，对养生中药包装进行升级，合理规划包装上的元素设计和色彩搭配，让养生中药在包装上符合年轻人审美和需求。
04总结数字媒体正在颠覆传统媒体，使得人们获取信息、浏览信息以及对信息反馈的方式都在发生着很大的变化。因此，百年品牌同仁堂的数字化运营，顺应了品牌年轻化的浪潮，为这个百年品牌注入了新鲜血液。
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