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中药企业如何破“疫”而出？广誉远董事长张斌：坚守比创新更难
出品
搜狐健康
作者
蒋力
编辑
袁月
年突如其来的新冠肺炎疫情，加速了大健康产业的变局。在抗疫的过程中，中医药发挥了重要作用，同时也促进了中医药自身的发展。随着疫情常态化，中药企业如何“危”中窥“机”，破“疫”而出？
近日，山西广誉远国药有限公司董事长张斌在中国大健康产业（西湖）论坛上接受了搜狐健康的专访。
作为一家年不断代传承的“中华老字号”，广誉远在疫情常态化的背景下，如何应对和调整？怎么布局互联网医疗？在吸引年轻消费群体，焕新品牌活力上，将有哪些新举措？而在“唯低价论”的激烈竞争环境下，广誉远又要如何坚守？让我们一起来听听张斌董事长讲述后疫情时代下，中药老字号的守正创新。
山西广誉远国药有限公司董事长张斌接受搜狐健康专访
后疫情时代，老字号的机遇与创新
搜狐健康：新冠肺炎疫情对中医药行业，对咱们企业，带来了哪些挑战和机遇？
张斌：对中医药行业来说，是一个非常重大的机遇。去年疫情以来，中医药参与了新冠疫情的防治全过程，超过90%的新冠肺炎确诊病例都接受了中医药的治疗，并且总有效率达到了90%以上，这实际上再一次证明了中医药的有效性，中医药在治疗瘟病方面有着非常显著的疗效和作用，这个得到了全体国民，甚至世界很多国家的高度认同和接受。
对于我们企业来说，广誉远的安宫牛黄丸在这次新冠疫情中也多次列入到诊疗方案里，同时一些发热高烧、高热惊厥的重症患者也进行了使用，并且在临床上也有非常好的疗效和反馈。
所以，我认为新冠疫情对整个中药行业来讲是一个非常积极的促进和影响，能够让更多的人认识、接受并认同中医药。
搜狐健康：面对疫情常态化，广誉远又做了哪些调整和应对？
张斌：首先是继续加强我们的学术研究，因为广誉远的很多产品都是一些国家级的经典名方，如何在这个过程当中用现代技术和临床研究方法，去为这些经典名方提供更加科学的依据，我认为这是未来非常重要的发展方向。其次，疫情的常态化让我们意识到，要进一步加强和推动中医药健康管理意识的形成。
搜狐健康：疫情期间网上药品零售销量大增。在医院建设方面，广誉远有哪些举措？目前取得了哪些成效？
张斌：广誉远在互联网方面也是做了很多的探索。首先，在品牌发展和建设方面，我们更多地运用了移动互联网技术，加强与消费者的沟通和品牌建设。
第二，广誉远从前年开始，加强与专业互联网公司、平台的联系，与他们建立起了更紧密的合作。希望通过文章、视频等形式，在这些平台上传播科普知识，来为消费者提供专业化的健康指导和用药服务。
第三，广誉远医院的牌照，集合了上千名中医专家，提供中医药的线上诊疗服务。同时，我们还在推进中医药诊疗线上线下的融合。目前，广誉远在全国有近30家国医馆，医院一起，为患者提供线下首诊，线上复诊的便捷服务。
搜狐健康：我们看到，近年来广誉远在吸引年轻消费群体上有很多新动作，包括巴黎时装周上与时装结合的品牌传播，去年与中国黄金的国潮跨界等等，您如何评价这样的尝试？未来在焕新品牌活力方面，还可能会有哪些尝试？
张斌：做这些尝试更多是希望让中医药时尚化、年轻化。因为国人对时尚、国潮有非常高的认同感和接受度，所以希望通过这些活动，能够把中医药文化带给更多的年轻人，让他们更多地了解和