综艺节目冠名费水涨船高 "好声音"以2亿夺冠
“中国好声音”成就中国好生意。业内广告人陶先生昨日向透露，2013年季播综艺节目的冠名费可谓是没有最贵，只有更贵，在去年《中国好声音》之前没有一档季播节目是过亿的，今年却亿元户比比皆是。然而，大投入是否值回票价，却没有办法具体衡量，广告商们更像一次“*博”。 “好声音”拿第一新节目轻松过亿 本报曾在不久前报道了关于2013年各种购买海外版权的综艺节目将扎堆荧屏，据不完全统计就有不下30个，包括已经成功的《中国好声音》、《中国达人秀》、《百变大咖秀》等的新一季，以及全新的《中国好功夫》、《The choice》、《唱出我人生》、《我为歌狂》等。 从业内广告人Peter和陶先生处了解到，这些节目日前都已经定下了冠名品牌和冠名费，而冠名价格十分惊人，“可以说比2012年翻番，而且因为《中国好声音》的成功，广告商更愿意冒风险了。” Peter告诉，“好声音”是2013年所有季播综艺秀中当仁不让最贵的，2亿的冠名费无人能敌，这与其第一季的成功自然密不可分。之后便是央视的《梦想合唱团》，1.69亿的冠名费也非常惊人。 陶先生透露，在“好声音”之前，任何季播综艺节目或者选秀节目的冠名费都从来没有超过一亿的，所以2012年《中国好声音》第一季时6000万绝对算是冠名商的一次冒险尝试，但是没想到出奇的成功，这也把整个荧屏季播综艺节目引领到了一个新境界。 此外，央视的两档新节目《中国好功夫》和《舞出我人生》冠名费也双双过亿。 收视率就是利润选择更像“*一把” 不少观众都好奇，品牌方不惜砸巨资投入各种荧屏综艺节目，究竟他们能赚回来这些扔出去的钱吗？又怎么来衡量其回报值呢？ 对此，Peter告诉，其实回报是很难去考量的，“这个不像媒体能够计算收视率，这个还是要看综艺节目的影响力，算也算不明白。一定要算的话，可以从收视人口的总数量得知广告冠名能影响到多少人口，如果收视人口高，那影响的层面就更广了，但其实这样算起来也不会特别准确。” 当然，广告商更多时候会从节目在社会上造成的影响力来评估，但其实这种评估也是很难落实的。资深广告人陶先生也表示，一般是从收视率来看品牌的价值回报，但这种回报很难用数字去计算。 在“好声音”宣传总监陆伟看来，广告效果的呈现技巧也是收益的一种体现，“其实广告对节目本身永远是一把双刃剑，节目当中也需要让观众不用过多的受广告元素的干扰，第一季中厂商比较认同我们电视传播的理念，没有在节目中占据太大的篇幅。” 不过，在节目开播之前，并没有人会预估到节目的火爆程度，正如《中国好声音》在凉茶品牌之前，其实是先和另一个洗发水品牌谈合作，但被对方拒绝，如今看来其显然是错过了大好商机。资深圈内人傅先生直言：“所以说，这就像一场*博。” 林艳雯 不完全排行榜 【季播类】 《中国好声音》2亿浙江卫视 《梦想合唱团》1.69亿央视 《我是歌手》1.15亿湖南卫视 《超级男声》8000万到1亿湖南卫视 《挑战最强音》7000万到8000万浙江卫视 《百变大咖秀》6000万湖南卫视 《舞林大会》5000万东方卫视 《声动亚洲》5000万东方卫视 《梦立方》2200万东方卫视 《天籁之声》2000万山东卫视 【周播类】 《星光大道》一年3.4亿央视 《非诚勿扰》一年3亿江苏卫视 《我们约会吧》一年6000万湖南卫视 《百里挑一》一年5000万东方卫视