文｜全球财说潘妍
年月，在第三届中国国际消费品博览会中，片仔癀对此前“炒药”事件发出回应：“属于外部市场的不良炒作，并非企业自身的行为。”
将自己摘得干干净净，生怕再次引火上身。
同时，片仔癀年成绩单也在随后发布。年，片仔癀实现营业收入86.9亿元，同比增加8.38%；归属净利润2.72亿元，同比增加1.66%，创出年以来最低涨幅。
当市场热情褪去，面对失速的业绩表现，片仔癀下一步该怎么走？
被炒作的“仙丹”？一粒3g装的片仔癀，何故卖出千元天价？
片仔癀之所以贵，与其昂贵的原材料不无关系。根据目前仅公开的四种原料，包括天然牛黄、天然麝香、三七和蛇胆，多是珍贵药材。
尤其是麝香，尽管在片仔癀中的成分比例中仅为3%，却占据了片仔癀原材料成本的55%，且麝香的采购需获得国家林业主管部门核准，目前国内可以入药的企业和产品数量屈指可数。
同时，片仔癀的药方最初来源于明朝宫廷御医的背景故事又使其增添了一份传奇性。根据财报显示，片仔癀拥有近年历史，已被列入国家级中药保护品种。目前国家保密配方中,属于绝密级别的只有两种药物，一个是云南白药，另一个就是漳州片仔癀。
这也让片仔癀拥有了自主定价权，近期片仔癀时隔三年再次上调锭剂价格。
5月5日，片仔癀发布公告称，将片仔癀锭剂每粒价格再次上调元至元/粒。据相关统计，片仔癀锭剂自年至今产品上调次数逾20次，价格涨幅近%。传奇故事、产品稀缺及绝对垄断，一个完美的资本炒作模型油然而生。
年前后，片仔癀股价便进入狂飙阶段，历史最高点达90.0元/股，市值超过亿元，风头一度盖过云南白药、恒瑞药业，成为名噪一时的“药中茅台”之一。
说到茅台，其实拉长时间线看，片仔癀的增长套路与当年贵州茅台有异曲同工之妙，看看两者相似的股价走势，还是极具同构性的。
无独有偶，两者的“炒作”手段也是惊人相似。
不知从何时起，片仔癀从救人性命的“仙丹”，逐渐衍化成高净值群体的社交货币。坊间多有调侃：“最有钱的人，是‘一边喝茅台、一边吃片仔癀保肝护肝’的人”。
“炒药”油然而生。年6月起，全国范围出现片仔癀断货涨价的情况，片仔癀线下店不得不开启限购模式还有预约模式，每人每月限购两粒。
在供不应求的情况下，不少人开始囤积居奇，以牟暴利。在非官方渠道上，片仔癀价格越炒越高，一度处在元/粒至元/粒之间。
“一粒难求、一粒千金”的现象立刻引起社会广泛