过去一周，中药巨头片仔癀站在了风暴中央。
先是5月5日晚，对外公告片仔癀锭剂大幅提价，单粒价格从元上调到元，涨幅达到28.8%。
“涨价”消息一出，5月8日，片仔癀股价直接涨停，并且带动中药板块集体爆发，中证中药指数创下历史新高。
然而，仅5天后，就传来原董事长潘杰、副总经理刘丛盛被查，中药板块又被集体带崩……
中证中药指数走势
来源：同花顺财经
热闹的背后，是“百年老字号”片仔癀面临的困境。
累计提价20次
是万能灵药还是双刃剑
年，成立于年的漳州制药厂改制成为如今的漳州片仔癀药业。彼时，片仔癀的价格是元/粒。
二十多年过去，片仔癀先后进行了20次涨价，价格从元/粒涨至元/粒，上涨近6倍。
片仔癀在提价公告中称，大幅涨价的原因是因为原料及人工成本上涨。
具体从原材料的构成来看，片仔癀涉及的药材主要包括麝香、牛*、蛇胆、三七。其中，麝香价格基本保持稳定但略有上涨，牛*价格呈持续上涨趋势，蛇胆需获得国家林业部门行*许可，价格呈上涨趋势，三七价格略有下降。
但即使原料价格普遍上涨，片仔癀依旧是高毛利产品。年年报显示，片仔癀肝病用药毛利率高达80.9%，仅比上年减少0.89个百分点。
其实，真正让片仔癀不得不涨价的原因是销售乏力。
年报显示，年片仔癀肝病用药全年销售额35.9亿元，同比下降2.95%。在产量增长8.91%的情况下，销量反而下降4.05%，库存暴增.34%。
产销量情况分析表
来源：片仔癀年报
卖不动了，所以要来一波涨价提振业绩？
片仔癀涨价的底气来源于其全国唯二国家级绝密配方的稀缺性，其目标人群为高净值人群，价格敏感度较低。
年，片仔癀一度被“*牛”炒到元/粒，却仍是“一药难求”。片仔癀在药品属性之外，被赋予了奢侈品属性、礼品属性以及金融属性。
由于拥有一批忠诚的消费群体，外界普遍认为，片仔癀价格上调不会影响销量，在消费升级驱动下，有望实现量价齐升。
来源：公司