“购物需要登记，货品限量销售，早来排队买，结果还没货。”这个眼熟的购物模式，形容的不是大品牌的火爆单品，而是今天（6月24日）一早就登上热搜榜单第4位的一味中成药——片仔癀。
6月24日一早“片仔癀”登上热搜榜
当很多人还不知道片仔癀是什么药、能治什么病的时候，这味3克×1粒/盒装的“神药”在网上已被炒到了最高元/粒，相比门店元/粒的价格，上涨了一倍多。与此同时，片仔癀（，SH）的股价水涨船高——短短18个月，其股价翻了三倍。
为何片仔癀如此畅销？北京一片仔癀线下体验馆的店员表示，现在喝酒熬夜的年轻人比较多，片仔癀可以用来保肝护肝；如果中老年人购买，则大多是治疗肝病的。另一方面，片仔癀使用的麝香年产量有限，价格较高，业内人士指出，其中也不乏炒作的成分，这也是导致片仔癀“比黄金还金贵”的原因之一。
线下门店预约购买还限购多地片仔癀一粒难求
“现在没有单粒的，只有胶囊，元一盒，如果要买，您可以电话登记。”有媒体记者6月23日上午以消费者身份致电北京一片仔癀体验馆。对方表示，目前单粒（锭剂）的片仔癀已经无货，不知道什么时候能有。即使是在售的胶囊制剂产品，也不是随时可以购买。“目前是每人只能买一盒，今天已经没有了，您现在登记明天可能能买到，得看当天来排队的人多不多，如果人多，电话登记的购买人就往后顺延。”
有顾客询问在哪里可以买到10粒礼盒装送人，北京一家片仔癀门店的店员回应称，“现在到处都没货，怎么买到就看你本事了。”有顾客表示，自己的朋友托内部渠道，也只能在两周内拿到1粒。
福建福州一片仔癀体验店（资料图）
而这种缺货的情况在全国各地的片仔癀体验馆都有出现——福州、深圳、成都、杭州等多地，片仔癀都是一粒难求。
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（△杭州所有片仔癀体验馆均无现货）
在成都，6月22日，有当地媒体记者去往成华区的一家片仔癀体验馆探访其销售情况。门店里“3克×1粒/盒装的片仔癀颗粒”已经销售一空。“这些都是空盒子，有货的话也不敢明目张胆地摆在这儿。”店员指着柜台说，本月的货已经卖完了，要等到下月初才有，而且每人限购3粒，每粒元，要拿身份证来买。
对于为何限购，这位店员表示，主要是担心黄牛炒作。要让真正需要的病人买到，网上卖得太贵，太黑了。同时，该店员解释称，现在经常喝酒熬夜的年轻人非常多，他们需要片仔癀来保肝护肝；如果是中老年人来买，则大部分是治疗肝病的。“片仔癀可以开处方，也可以用来保健，保肝护肝、清热解毒，经常喝酒熬夜都可以吃。”
成都一片仔癀门店的柜台里摆放的都是空盒子
在成都其他片仔癀体验店，也出现了类似情况。“我们分3次进货，月初和月中都卖完了，月末的货还没收到。”一家门店的店员表示。另一家门店的限购甚至更为“严格”，销售人员说，他们每天售卖6粒，每人限购1粒。“我们8：30上班，平常基本没人排队，只有两三个人在等我们，因为只有6粒的量，有时候开门就卖完了，有时候半个小时、一个小时就卖完了，最近卖得比较快。”这位销售人员说，片仔癀除了孕妇、运动员外，其他人都能吃。
片仔癀说明书介绍，每粒片仔癀重3克，可分为五次服用，每次0.6克，具体如何服用应遵医嘱。
网上售价“比黄金还贵”短短18个月股价翻三倍
在某电商平台，片仔癀一粒最高卖到元
线下实体门店缺货，线上某电商平台更是把“3克×1粒/盒装的仔癀”价格炒到了元以上，最高甚至卖到元。按照最新约元/克的国际金价来算，片仔癀的网上售价真的是“比黄金还贵”。
与此同时，片仔癀股价也是一骑绝尘，18个月内，暴涨三倍。针对此现象，业内人士分析：药品原材料和产量是价格上涨原因之一，但或许有炒作力量从中作祟。
据央视《国宝档案》年9月的一期专题片介绍，片仔癀是经由明代御医传入民间，它的配方和工艺被列为国家绝密级秘密，其四种主要成分是三七、牛黄、麝香和蛇胆。
目前，由漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀药业”）负责生产。
年，片仔癀集团进行了股份制改造，于年6月在上海证券交易所上市，当初的发行价只有8.55元/股。截至年6月22日收盘，片仔癀股价再次创下历史新高，达.21元/股，18年间其股价上涨了%，公司总市值也超过亿元。
因其股价上涨势头很快，片仔癀也被称为“药中茅台”。
（资料图）
有消息称片仔癀是由于原材料稀缺导致其产能不能满足市场。而事实上，根据西南证券年2月7日研报，目前片仔癀推进人工养麝，以弥补稀缺原料供给不足，陕西养殖基地养麝超1万头，推测年产超公斤，麝香和牛黄均可满足三年的产能扩张。
分析师朱丹蓬表示，片仔癀突然的紧俏，与炒作不无关系。在南方尤其是东南沿海地区，一些消费者认为片仔癀具有保健功效，而且常年价格居高不下，也因此让其有了一些礼品属性。
西南证券研报披露，年至年，片仔癀锭剂产品一共提价19次，其零售价从元/粒升至元/粒，提价幅度81.54%。从出厂价来看，片仔癀锭剂自年以来提价共计10次，从年的元/粒升至年1月初的元，提价幅度高达%。
这样的市场行情导致了一些投机者抢购片仔癀坐等涨价，再抛售之后赚取中间暴利。片仔癀在市场上的紧俏，也让商家从中有利可图。
朱丹蓬表示，不论是商家主动还是被动进行的饥饿营销，获益的都是商家。事实上，目前片仔癀多店实行限购，不仅把其名气拉上去了，也可以为其提价再次铺路。片仔癀作为一个“独家产品”，在有需求的消费者端是刚需，涨价不会是阻止其购买的原因，反倒会陷入“越涨越买，越买越涨”的怪圈中。
事实上，频繁提价的确并没有影响片仔癀的销量。年到年，片仔癀锭剂销售量从万粒增长到万粒。而提价直接推动了公司收入规模、归母净利润增长。其营业收入从年的2.14亿元增至年的65.07亿元，归母净利润由0.6亿元增至16.67亿元。而年年初，片仔癀股价还在元出头，截至6月23日收盘，其股价已经达到了.35元。短短18个月，其股价翻了三倍。
片仔癀胶囊为处方药，患者不要自行服用
归根到底，消费者对于片仔癀的追捧来自这一药品本身。
在其众多网传神奇疗效中，“治疗肝炎”“中国特效抗菌素”和“永不过期”成了其被追捧的主要原因。但记者查询国家药监局“OTC中药说明书范本”数据库发现，“片仔癀”说明书的功能主治为“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致痈疽疔疮，跌打损伤”，并没有提及可以用于肝胆疾病治疗的内容。
国家药品监督管理局网站上查询到的片仔癀药品说明书（截图）
此外，在该药说明书的“注意事项”中，明确表示“服用3天后症状无改善，或服药期间伴有恶寒发热等全身症状者，医院就诊”“局部病灶红肿热痛反应剧烈，初起疮顶即有多个脓头者均医院就诊”等。但在片仔癀
