来源：新周刊
原标题：片仔癀，小心要*
一粒片仔癀售卖近千元，还是有人信“仙丹”的。/《传闻中的陈芊芊》
从民间神药到如今炙手可热的投资界神股以及国潮网红，片仔癀是如何一步步出圈的？
每个福建人大概都听说过这款闽南神药——片仔癀。“Pi-a-hong”——上下唇轻轻抿住，然后洒脱地分开，最后张大嘴巴将气从口腔里送出去。这个熟悉的发音，来自闽南人小时候的记忆。
印象中，小孩子口舌生疮、炎症不退，老人就会从抽屉里拿出一块用手帕包住的片仔癀。一次切一点，泡在水里给小孩喝下。
仅从名字看，片仔癀的故事已经呼之欲出了。官方资料显示，片仔癀的历史开始于明朝末年。但是长久以来，除了福建人以及华侨，知道片仔癀的人并不多。
蛰伏几百年后，片仔癀终于高调起来了。
年9月3日，片仔癀的股价冲到了元，以市值超过亿元，坐上了中医药板块市值第一的宝座。那一次，片仔癀被称作“药中茅台”，被股民拿来与茅台对比。
这一次，一场关于片仔癀的狂欢正在上演。一粒3克的片仔癀，官方渠道零售价为元，却一粒难求。如果没记错，上一次以“粒”这个单位来谈论的药品，是太上老君炼丹炉里的仙丹。
在网购平台和社交媒体上，一粒片仔癀的价格甚至被炒到元。按一粒3克算，单价已经超过当前*金价格。
不少人在网上科普片仔癀的功效。/医院
翻开片仔癀的神话，暴涨的售价和股价，不过是其中小小的一个章节。从民间神药到如今炙手可热的投资界神股以及国潮网红，片仔癀是如何一步步出圈的？
01 源于公麝的爱情故事
当我们探讨片仔癀之高贵身价的时候，绕不开一种动物的生命经历。
在四川、甘肃、陕西海拔为米的针叶林区以及青藏高原地区，东北大兴安岭、小兴安岭、长白山等地区，生存着一群叫做麝的生物。
它们就像动物界的孤独患者，由于胆子小且喜独处，它们大多行踪不定，生活于僻静的环境中。但是，每年秋季，公麝们就迎来了发情期，不得不开始社交活动。大概是由于胆小且害羞，它们身上随身携带着“外挂神器”——一个能引起母麝注意的“香囊”，位于它们肚脐处的香囊散发的异香，没有哪一只母麝能拒绝。
仔细看，麝和鹿的区别，就是麝无角，而且有獠牙。/维基百科
一场爱情过后，公麝携带的“香囊”便会脱落，这便是片仔癀的原材料之一——麝香。
观察片仔癀的成分，里面包含3%麝香、5%牛*、85%三七、7%蛇胆。虽然麝香的成分是最少的，成本却占到了一粒片仔癀总成本的55%。
最早，《神农本草经》就提到了麝香这种神药的价值。
由于等待麝的香囊自己脱落无异于买彩票，于是更为简单粗暴的方法是杀麝取香。传统获取麝香的方法犹如杀鸡取卵，使得麝成为濒危动物。上世纪80年代，野生麝被疯狂猎杀，数量一度锐减。
麝香，藏在这个“香囊”里面，是麝的腺体分泌物。/维基百科
年，我国紧急将麝列入国家一类野生保护动物。如今，野生麝基本绝迹，增量麝香主要来自养麝基地。而麝香的使用，统一由国家审批和分配。物以稀为贵，天然麝香价格达到元/克以上，堪比*金。
麝香的价格堪比*金。/中药材天地网
除了原材料天然麝香的“真贵”，片仔癀的第二重“贵”在于它神秘、权威的配方。为了保护中药品种，中国药监局设置了一个“国家保密配方”，配方分三个等级，其中最高等级的被称为“国家绝密级配方”，保密期限永久。
在全国，获得这个殊荣的，一个是家喻户晓的云南白药，另一个就是片仔癀。
这两重属性，犹如片仔癀的双重护城河。
麝香之于片仔癀企业的重要性不言而喻，片仔癀当然不甘心受限于麝香的供应。~年，片仔癀着手在四川和陕西建立人工麝养殖基地，为自己提供原材料，保证了竞争力，而这也进一步增强了片仔癀的市场议价权。
如今的片仔癀官方价格，是元/粒，相比起年调价前的价格元，15年的时间里，片仔癀价格涨了近4倍。
这是仙丹吧？/《西游记》
据片仔癀官方发布的公告，自年以来，片仔癀一共涨价16次，最近的一次调价是在年1月，从元/粒上调到元/粒。
这么高的定价，决定了片仔癀天然面向的就是“金字塔尖”的小众市场。
高端消费者最大的特点，就是对价格的敏感度低，所以涨价对市场需求的负面影响并不大。
但是，由于产品瞄准的是“不差钱”一族，导致了长期以来片仔癀的知名度都很有限，仅在福建闽南人和出国的华侨中流通。此时，片仔癀仍算低调。
02 股神的执着
问题是，是什么导致了小众的片仔癀需求突然爆发，以至于在全国各地的经销商和药店那里“一粒难求”？
也许这个答案的线索，就藏在片仔癀流通的股东列表里。在这个列表里，有一个名字在10年内从未消失，这个名字是“王富济”。
年，王富济拿出了几乎全部资产（1个亿），重仓单一持有片仔癀，并且12年来只增持不减仓。也就是说，片仔癀是他持有的唯一一只股票，即便是年片仔癀股价跌落的时候，王富济也坚持增持，12年从来没取出或者减少金额。
在年的一次片仔癀股东大会上，王富济说道：“把这公司卖了还是要投……片仔癀是能治病的。”
根据片仔癀官方产品信息，片仔癀的主治功能为：“清热解*，凉血化瘀，消肿止痛。用于热*血瘀所致急慢性病*性肝炎，痈疽疔疮，无名肿*，跌打损伤及各种炎症。”
而在官方品牌故事中，片仔癀的治病故事大概可以写一本书了。
相传，明朝万历年间，一位宫廷御医因不满朝廷暴*，携片仔癀秘方流落漳州，削发为僧。因附近百姓多有病人，御医便以名贵中药材炼制为药锭，凡是热*肿痛，无不药到病除。
由此，片仔癀被誉为“佛门圣药”。清末民初，寺庙逐渐冷落，最后一任住持带着秘方继续出走治病，至此神药逐渐在民间流传。
年中日建交之时，片仔癀曾作为国礼之一，赠予日本首相田中角荣，引发了日本人对片仔癀的极大
