片仔癀素来被称为“药中茅台”。近日，有消费者反映，如今买片仔癀也和买茅台一样，在线下买需要提前排队且每人限购2粒，线上买也需要拼手速看运气。在电商平台上，元一颗的片仔癀也难觅踪影，不少商家售卖的片仔癀单粒价格在元至元不等，最高的较门店价格贵2倍有余。
原价元的53度飞天茅台ML，平均一毫升约3元，而片仔癀一粒3g，便可以卖到元，平均一克约元。但这是中药，不像茅台谁都可以喝。从功能与主治来看，片仔癀功能主治清热解*，凉血化瘀，消肿止痛，用于热*血瘀所致急慢性病*性肝炎，痈疽疔疮，无名肿*，跌打损伤及各种炎症。这些症状的治疗完全可以由其它药品来替代。从市场原料因素来说，业内人士表示，目前片仔癀所用牛*、麝香等原料供应都比较充足。不管从哪个方面说，好像都应该炒不起来，却偏偏炒起来了。
或许与商家的营销策略、中药的特殊性以及一些人对中医的过度迷信等有关。
片仔癀的广告代言人是女排教练郎平，人们对郎平的极度信任容易产生爱屋及乌效应。再加上片仔癀是国家级非物质文化遗产和国家一级中药保护品种，其品牌效应成为炒作的基础。
由于片仔癀没有纳入国家基药目录和国家医保目录，甚至没有纳入省级医保目录，上调价格方面，受到的管制不多，由此带来炒作获利空间。
因为中药原料的稀缺性和可长期存放的特点，片仔癀不存在库存的问题，甚至会因为存放越久而越升值，由此带来炒作底气。
一些人对中药的过度迷信导致过度解读。“清热解*，凉血化瘀，消肿止痛”似乎成了万能的，有医生推荐嗜酒、饮食肥腻之人可吃片仔癀；有论文称，片仔癀可以作为预防和治疗脂肪肝、高血脂等的辅助药物，甚至能有效地防制肝炎病*的侵入；有商家称，片仔癀能彻底根除脸上的斑点……在这些各有所图的过度包装宣传下，片仔癀逐渐完成了向“神药”的演变。
从板蓝根到安宫牛*丸，从莎普爱思滴眼液到瑞德西韦，近年来，从中药到西药的炒作，舆论讨伐一个，市场又会崛起一个，我们已经弄不清中国到底有多少“神药”。对于监管部门来说，要刹住借机夸大功效牟取暴利、破坏正常市场秩序的风气，要加强建立健全科学的疾病预防系统；对于投资者而言，不要想着一夜暴富，天上掉下来的可能是陷阱。作为消费者来说，要多一点理性，世界上没有包治百病的灵丹妙药。
