北京好治疗皮肤病医院 http://pf.39.net/bdfyy/bjzkbdfyy/还记得吗，在连锁药店发展早期，药店里的“一元专区”曾经风靡一时，媒体叫好不断，顾客一片渴求。然而，时光残忍，“一元药”现在已经消失了踪影，“一元专区”已不复存在。
鼎沸一时的“一元专区”如今走向没落牵动着药店人的心，回顾往昔，愿也能如温故而知新般，获取更多的启迪与思考。
“一元专区”曾风靡
这些“一元药”曾经在业界和消费者当中引起强烈反应，有些地方甚至出现了非理性抢购狂潮。“一元药”曾在成都上市第一天销售了近两万袋，在上海药店感冒药销售龙虎榜上也排名前列。
起初在北京上市的“一元药”颇不受待见，但是半年后，京城已经有多家药店允许“一元药”进门。年3月，一元感冒药在京城药店悄然现身后，北京的“一元药”销售已经超过10万袋，不少药店在一天内卖出了－包。
很多厂家在生产“一元药”的时候，产品包装上还特意的贴上“一元药”的标签，有一个显眼、醒目的的定位，“一元药”在那个时期一度成了一个品牌。
当然，“一元专区”里的“一元药”只是个概念，柜台里的药品有的卖四五毛，有的则是一块多到两三块不等，上下有所浮动。不同的厂家生产，价格也有所不一样，这就好比超市和高档饭店里卖的纯净水，虽然化学成分都差不多甚至一样，但由于有的是名牌，因此价格自然不同，多放几种，方便不同人群自主挑选。可见，“一元药”的品类在当时并不受限，发展势头也较好。
老百姓偏爱有加
“一元专区”的廉价药品都是老百姓多年来习惯使用、副作用少的常用药，包括维Ｃ银翘片、感冒清片、布洛芬片等，品种丰富。市民如果平时遇到头疼脑热、感冒发烧、拉肚子、肠胃炎、咳嗽等一些常见病，肯定能找到适合自己的药品。
而且，这些物美价廉的药品都是正规厂家根据国家有关标准严格生产的，“一元药”都是“疗效经得起时间验证”的药，例如牛*解*片等。推出这些平时用量极大、具有极广阔市场的药品，主要的服务对象不仅仅有中老年人和收入较低人群，也包括一些外出旅游者，这些廉价药，很多人都买三四种带着。
另外，长期以来，我国的药品生产企业习惯将单盒药品的量设得很大，买一盒药能吃很长时间，而往往一次感冒吃几天的药就好。因为缺少小规格包装的药品而不得不购买可以吃上“超标”几天的药，这不但提高了治疗成本，还造成了药品浪费。而“一元药”的剂量安排一般为2-3天，符合单次疾病的治疗特点。
加上一元药的低定价就是从工业源头上加以控制，采用小药量和简单包装来降低成本，同时也减少中间流通环节，如一元药的药店销售进价在0.75元左右，扣除管理运营成本后的净利润率约为5%。如此运作，顾客尽可以明明白白地买药消费，自然也就无条件的追捧这些药了。
“一元专区”为何难成气候
“一元专区”的“一元药”当时正风靡，如火如荼地在市场流通，也深受广大老百姓的欢迎和认可，却为什么日渐没落，逐渐消失在市场上呢？其中的原因也是多方面的。
当初“一元专区”卖的“一元药”借助媒体而火爆，打的是一个概念牌，迎合的是顾客对于降低药价的预期。也许，“一元药”是消费者对于物美价廉药品有所需求的一声号角，逐渐，药店进入价格战的时期，各种降价风生水起，一元药具备的优势逐渐削弱，这大概是药店一元专区消失的原因之一。
原因之二则是“一元专区”的药品遭质量疑虑，被消费者冷落。人们通常以价格的多少判定药品质量的高低，实际上，只要通过GMP认证的厂家，化学名相同的药品质量基本标准是一样的。在流通领域，出厂价几元钱的药品到消费者手里几十元甚至上百元的情况屡见不鲜。药品的虚高定价给消费者造成误导，使之对药品价格的心理预期趋高。突然出现“一元药”，与动辄上百元治疗感冒形成巨大反差，消费者自然将疑虑聚焦在药品质量上，造成“一元药”滞销。
原因之三在于零售药店和店员的售卖态度。在商言商，药店想要的是高利润和高销售额，但是一元专区的药，成本低，售价低，利润低。如果利润都是25％，同样一档买卖，一元感冒药只能获利2毛5分钱，其它感冒药至少能获利2元5角钱，药店喜欢卖那款，自然可想而知。店员不推荐，药店不进货，经销商没动力，一元药自然而然就从药店“一元专区”的货架上消失了。
另外，当时药店“一元专区”的药品，在医院几乎是没有销量的，当时以药养医、药品供销失衡、流通不畅、药价虚高等*策及深层次问题，导致药企销售廉价药的渠道受阻，仅靠零售终端，本就低成本的药品生产显得更如履薄冰。
在我国当时的药品定价与招标体系下，一旦药品以低价招标并定价，进入医保支付体系无法根据市场情况改变价格，从上游原料供应商、生产企业、流通企业再到销售终端都会因为缺乏利润而失去生产销售廉价药的动力，加上人力成本、物流成本的逐渐上涨，药企的生产力更加低迷，就算药店想要继续经营都显得有些困难。
这样的情况之下，许多廉价药要不停产，要不就“新瓶装老酒”，换个“马甲”，或者加入一点无关紧要的成分，药品的身价立刻就翻了几番。
以前只卖5角钱的甘草片现在多为瓶装，售价从6元到9元不等；过去几毛钱一袋的牛*解*片也身价倍涨，从几元到几十元不等，价钱翻了几十倍。市民以前经常用青霉素治疗感冒，但现在医生、药师常常把头孢拉啶作为首选，两者价格相差了好多倍。
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